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活动策划的优势、作用以及在设计的时候要考虑的5大特性

来源: www.yatain.com 时间:2018-11-08 21:40 点击: 90

 

 

一、活动策划的优势

 

 

  1、经济性

  传统的广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,公司通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。

  2、延时性

  一个好的活动策划可以进行二次传播.所谓二次传播,就是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,活动策划的影响被延时了.但是,绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了:活动策划在具备诸多优势的同时,同时也具备一些不足.一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开.另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥.

 

 

 

二、活动策划的作用

 

 

  1、大众传播性

  一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意。

  2、深层阐释功能

  广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白.因此,活动策划可以把公司要传达的目标信息传播得更准确、详尽.

  3、公关职能

  活动的策划往往是同绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能够获得广大消费者美誉度的:通过这些主体的开展,最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应,但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。  

 

 

 

三、设计活动策划要遵循的5大特性

 

  1、方针性

  方针性是指进行活动策划时,应首要清楚活动活动应抵达什么样的意图,是为了扩大影响,行进知名度,发明名牌公司,寻求社会效益?仍是为了协作推广战略,抢占市场或推动商品销售手?

  2、系统性

  活动策划是公司全部推广活动的组成部分,从属于推广策划,因而具有系统性的特征.从横向方面看,这种系统性体如今要对策划方针的各个方面、各个环节进行权衡.经过权衡,可以客观地估计自己地点的环境.从纵向方面看,策划的系统性体如今活动的各个环节都要坚持统一性.比如方针的统一性,战略的统一性,媒体、体现方式的统一性等,这种系统性的策划可以削减活动的随意性和无序性,逐渐累积作用,然后最大极限地完成方针.

  3、灵活性

  策划的灵活性,首要是指战略策划的灵活性,尽管说战略策划有必要具有相对的稳定性,才调确保在策划期限内活动方向的正确性和方针的清楚性,可是战略有必要具有十分剧烈的适应性,具有必定的弹性和灵活性.

  4、发明性

  策划活动是一项发明性思维活动,发明性是策划的要害和确保,发明性的策划具有从别人的全部特征中找出空位的才华,具有找出他人所没有干过作业的功用,其具体体如今定位、言语、体现和媒体各个方面。设计者可根据公司需求进行活动组织,活动的发明性可动用的要素十分多,如运用公司获奖、资助公益活动、周年活动、严重节日、新设备投产等机缘,作为活动活动的理由。

  5、可行性

  可行性是指策划计划在实践中是不是切实可行.不具有可行性的策划计划,不管怎么新颖一起、布满新意,都只能是想入非非的想入非非,是天方夜谭式的神话.这样的策划无疑是坐而论道,无实用价值可言.

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